Энэ блогоос: | Үүцлэх | өөр блог » |
Блог үүсгэх | Нэвтрэх |
Хүмүүс зар сурталчилгаа болон ОНХ-г ялгаж салгарын тулд төлбөртөй төлбөргүй, хяналттай хяналтгүй гэхчлэн дур зоргоороо ангилдаг. Ингэж ангилдаг хүмүүс нь ихэвчлэн рекламны менежерүүд байдаг юм билээ. Тэд рекламыг төлбөр төлж байгаагийн хэрээр хяналт сайн байдаг. 
Монголчууд нэг нэгнийгээ ална уу тална уу, охид хүүхнүүд нь биеэ үнэлнэ үү байна уу, харийнхан хамаг баялагийг маань цөмөөд гарна уу цөлмөөд гарна уу энэ бүхэн дээдсүүдэд огтхон ч падлийгүй. Хүүхдүүд ямар сургуульд сурч, эхчүүд ямар эмнэлэгт амаржиж, цэргүүд тураалдаа орох нь ч тэдэнд хамаагүй. Атаманууд цагдаа хийж, цагдаа нар дээрэм хийх нь ч сонин биш. 
Нийгмийн хариуцлагын тухай ярихаар ихэнх бизнесийнхэн ялангуяа манай маркетенгийн албаны нөхдүүд жаахан ташаа ойлголттой явдаг юм билээ. Нийгмийн хариуцлагыг том компаниуд хүлээдэг дунд болон жижиг бизнест нийгмийн хариуцлага хамаагүй ш дээ гэдэг. 
Зар сурталчилгаа төлбөрөө төлж л байвал хэдэн ч удаа ашиглагдаж болно. Харин олон нийтийн харилцаа ганц л удаа ашиглагддаг гэх өрөөсгөл ойлголттой зарим нэг хүмүүс байдаг юм байна. Энэ бол тухайн менежерийн ур чадвараас шалтгаална л даа. Тухайлбал М.Ундрал Зар сурталчилгаа болон олон нийтийн харилцаа ямар ялгаатай юм бэ? гэсэн нийтлэлдээ 
Чингэлтэй дүүрэгт болох нөхөн сонгуульд МАХН ялах нь ойлгомжтой болж байна. Учир нь энэ тойрогт АН-ын зүгээс хүчтэй өрсөлдөгч тавих сонирхол алга. Магадгүй С.Эрдэнийн бүрэн эрхийг хүлээн зөвшөөрөх юм бол Чингэлтэйн тойргийг сул өгье гэж ханцуй дор сэм наймаалцсан байж магадгүй юм. 
Хоёр жилийн өмнө АПУ компани залууст зориулсан яахуу брэндийг зах зээлд гаргах гэж үзсэн боловч унагаж орхисон. Миний бодлоор яахуу яагаад явсангүй вэ гэхээр нэгд нэрээ буруу өгсөн. Залуус яахуу уухуу гэхийн оронд охидийг сонижиж яахуу гэдэг болсон. Хоёрт яахууг асар өндөр зар сурталчилгаагаар зах зээлд түрэн оруулахдаа зар сурталчилгаан дээр хүчээ хаяж ОНХ-г орхигдуулсан.
Олон нийттэй харилцах ажилд хамгийн түгээмэл ашиглагддаг, үр дүнтэй арга хэмжээнүүдийн нэг бол баярын жагсаал байдаг. Баярын жагсаал нь хүмүүсийн анхаарлыг дээд зэргээр татаж, өндөр сэтгэгдэл төрүүлдэг онцлогтой. Удахгүй Германд ийм баярын жагсаал болно. 
За ингээд хэвлэлийн мэдээний сүүлийн хэсгийг хүргэж байна. Ямар нэгэн үйл явдал, үйлдэл танай худалдан авагчдад нөлөөж болох бөгөөд та байр сууриа мэдэгдэж, танай компани энэ үйл явдалд хэрхэн хандаж байгаагаа үзүүлэхэд хэвлэлийн мэдээг ашиглаж болно. Энэ төрлийн мэдээ нь хэн нэгнийг танай компанийн тухай тусгайлан бичихэд хүргэх шаардлагагүй боловч, сурвалжлагч тантай уулзаж томоохон нийтлэлийн нэг хэсэг болох ишлэл буюу мэдээ авах боломжийг ихэсгэнэ.
За энэ удаа хэвлэлд зориулсан зөвлөмж мэдээг хэрхэн бэлтгэх талаар орууллаа. Зөвлөмж мэдээ нь танай компанийн бараа, үйлчилгээ чанартай гэдгийг батлах албагүй. Гэхдээ цаанаа ийм мэссэж агуулж байдаг учраас хэрэглэгчийг сэдэлжүүлэж байдаг. 
Хөдөө хээр явж байгаад төөрсөн хүн луужингаар зүг чигээ олж авдаг. Харин ОНХ мэргэжилтэнүүд судалгаагаар зүг чигээ олдог юм. Тухайлбал аль нэгэн байгууллага олон нийтийн дунд унасан нэр хүндээ сэргээхийн тулд бидэнд хандаж болно. Тэгвэл бид тухайн байгууллагын нэр хүнд ямар шалтгаанаас болж унасан бэ гэдгийг судлах шаардлагтай болж байгаа юм. Судалгаа хийхийн тулд эхлээд шийдвэрлэх асуудал, объект , судлах зүйл, зорилт, зорилго, судалгааны судлах зүйлийн шинжилгээ, гипотез, судалгааны мэдээлэл авах үндсэн чиглэл гэсэн судалгааны программыг гаргаад түүнийхээ дагуу судалгааг явуулбал үр дүн нь сайн гардаг. Судалгаан дээр үндэслэн тухайн байгууллагад ямар өөрчлөлт хийх, шинээр юу хийж болох зөвлөмжийг гаргаж өгдөг. Жишээ болгоод ТЕГ-аас явуулсан судалгааны танилцуулга, дүгнэлтийг орууллаа.
Эртээд мэссинжирт нэг нөхөр орж ирээд терористууд яахаараа ОНХ юм бэ. Тэд нарт тийм шаардлага байхгүй, бөмбөгөө тэсэлээд явж байвал барав гэсэн утгатай юм бичсэн байсан. Үнэн хэрэг дээрээ терорист нөхдүүд маань бөмбөгөө тэслэх зардалаасаа илүү их мөнгийг мэдээллийн дайнд зарцуулдаг. Үүнийхээ хүчээр шинэ залуу амиа золиослогчдоор эгнээгээ өргөжүүлдэг, Америкийн эсрэг үзлийг түгээн дэлгэрүүлдэг юм. Алан хядагч байгууллагуудын мэдээллийн сүлжээ зохион байгуулсан нь их сонирхолтой байдаг. Тэд томоохон хэвлэлүүдийг биш орон нутгийн жижиг хэвлэлүүдээр өөрсдийн мэдээллээ түгээдэг юм билээ. За ингээд олон юм ярилгүйгээр хувийн архиваас олдсон хүргэе.
Та шинэ менежер буюу өөр чухал хүн ажилд авахдаа үүнийг зарлахын тулд хэвлэлийн мэдээ тарааж болно. Орон нутгийн олон сонин, салбарын хэвлэлүүд "шинэ томилгоо" булан гаргадаг. Энэ нь мөн дөнгөж ажилд орсон компани нь шинэ ажилтнуудыг ажилд авсандаа их баяртай байгаа учраас хэвлэлийн мэдээ тараасан болохыг харах шинэ ажилтнуудыг баярлуулна.
Өдрийн цагаар зав гарахгүй юмаа. Оройд л жаахан суух юм. Удаж болохгүй ээ. Гэр бүлдээ бас цаг гаргах хэрэгтэй байна. Бушуухан нэг бичлэг сап хийтэл оруулхаас. Түрүүн хэвлэлийн мэдээ оруулсан даа тэрний үргэлжлэлийг оруулья. ОНХА, Маркетингийн албанд ажилдаг хүмүүст хэрэг болох мэдээлэл шүү. Учир нь шинэ бүтээгдэхүүн үйлчилгээний талаар хэвлэлийн мэдээ хэрхэн бичих зөвлөмжийг жишээтэй нь оруулсан байгаа.
Энэ бичих сэдэв маань ОНХ-тай ямар ч холбоогүй эд л дээ. Гэхдээ ОНХ-аар ажиллаж байгаа хүмүүст тохиолддог л зовлон юм байгаам. Хэвлэл захиалга болохоор л бид чинь орж байх нүх сүвээ олж яддаг улсууд. 
Шүүхийн Ерөнхий зөвлөлийн Гүйцэтгэх нарийн бичгийн даргын 2008.01.04-ны өдрийн 03 дугаар тушаалаар ШЕЗ-ийн даргэд “Мэдээлэл, олон нийттэй харилцах баг”-ийг шинээр байгуулан ажиллаж байна. 
Судалгаа шинжилгээ, олон нийттэй харилцах төв нь Улсын Их Хурлын ээлжит чуулганаар хэлэлцэх асуудлын хүрээнд ирүүлсэн захиалга, чиглэлийн дагуу болон Төвийн санаачлагаар цаг үеийн тулгамдсан асуудлууд, бодлогын чанартай асуудлуудаар судалгаа хийх, бодлогын шинжилгээний дүгнэлт, зөвлөмж гаргах, цаг үеийн шуурхай мэдээлэл, судалгааны мэдээллээр хангах, судалгааны мэдээллийн бааз бүрдүүлэх, хууль, тогтоолын төсөл болон бодлого боловсруулах шатанд иргэд, иргэний нийгмийн байгууллагууд, салбарын мэргэжилтнүүд, эрдэмтэн судлаачид, экспертүүдийн саналыг авах, хэлэлцүүлэг хийхтэй холбогдуулан олон нийттэй харилцах үндсэн чиг үүргийн хүрээнд дараахь ажлыг эрхлэн гүйцэтгэнэ: 
Хэвлэлийн мэдээг дотор нь үйл явдлын зар, шинэ бүтээгдхүүн буюу үйлчилгээний тухай мэдээ, боловсон хүчний мэдээ, зөвлөмж мэдээ, тайлбар мэдээ гэх мэтээр ангилдаг. Энэ удаа Олон нийтийн харилцаанд хамгийн их ашиглагддаг ҮЙЛ ЯВДЛЫН ЗАР-ыг хэрхэн бичих, юун дээр анхаарах вэ гэсэн зөвлөмжийг орууллаа.
(Бушийн хэлэх үгийг хэрхэн бэлтгэдэг хийгээд түүний рейтингийг өсгөсөн нууцын тухай, Peter Feaver гэж хэн бэ)
Иракт их хэмжээний цөмийн зэвсэг байгаа гэх мэдээлэл алдаа байсан нь нотлогдож, Америкийн нас барсан цэргийн тоо 2000 давсан ийм нөцөл байдалд тайлбар өгөх улс төрийн хариуцлага хүлээсэнгүй хэмээх шүүмж дээр хар салхины гамшигт авч буй арга хэмжээний болхи байдал бүүр ч нэмэрлэж, өнгөрсөн жилийн сүүлээр Бушийн засаглалын рейтинг нэг хэсэгтээ навс унаж, аюулын харанга буюу дөнгөж 30%-д хүрсэн билээ. 
Орос улсын ерөнхийлөгч Д.Медведев олон нийттэй харилцах хүрээгээ тэлж байна. Орос улсын удирдагчийн дүрс бичлэгийн блогт Д.Медведевийн дүрс бичлэгийн тэмдэглэлд хөндсөн асуудлаар тайлбар үлдээх, эсвэл тухайн хүн өөрийнхөө сонирхосон сэдвээр саналаа үлдээх боломжтой. Орос улсын Ерөнхийлөгч бүх мэдэгдлийг судалж, хамгийн сонирхолтой эсвэл тулгамдсан асуудалд өөрөө хариулт өгөхөөр амлажээ.
 |